Tyrese a couté 200 millions de dollars à Dr Dre et Jimmy Iovine en postant une vidéo transgressant les clauses de confidentialité du rachat de Beats par Apple.
Alors que la célèbre vidéo de Dr Dre célébrant l’acquisition de Beats par Apple en 2014 a vu Dre s’annoncer comme « le premier milliardaire du hip-hop », une révélation tirée d’un nouveau livre sur Apple sous Tim Cook a révélé que la vidéo postée par Tyrese a coûté à Dre 200 millions de dollars, et aurait pu faire avorter toute la transaction.
Dans le chapitre 10 du livre, l’auteur Tripp Mickle commence par évoquer l’entrée d’Apple dans le secteur de la musique en streaming, expliquant que le PDG Tim Cook a découvert Beats et a voulu l’acquérir en raison de ses playlists créées par des humains, mais aussi parce que Cook voulait « une solution à l’échec de l’entreprise dans le secteur de la musique en streaming. »
Apple prête à acheter Beats à Dr Dre et Jimmy Iovine pour 3,2 milliards
Cook a rencontré une certaine résistance interne à propos de l’accord, et a dû faire face à Jimmy Iovine qui insistait pour qu’Apple achète à la fois Beats Music et Beats Electronics, mais Apple a finalement accepté un prix : 3,2 milliards de dollars.
« C’était une somme que Iovine et Dre pouvaient à peine imaginer. Alors que les avocats travaillaient sur les derniers détails, Iovine a convoqué l’équipe des responsables de Beats dans sa maison près de Beverly Hills. Il a dit à tout le monde qu’ils étaient sur le point de finaliser un accord important. La seule chose qui pourrait le gâcher serait une fuite de l’accord. »
Iovine a explicitement averti son équipe « quoi que vous fassiez, ne parlez pas de ça », citant même Les Affranchis à Dre en disant « Rappelle-toi cette scène dans Les Affranchis où Jimmy dit aux gars, ‘N’achetez pas de fourrures. N’achetez pas de voitures. Ne faites pas le malin' », a-t-il dit. « Ne fais rien. »
Dr Dre n’écoute pas Jimmy Iovine
Mais Dr Dre, qui a vu la tracklist de Detox être fuitée par Snoop Dogg, ne pouvait pas s’empêcher de célébrer ce deal. Le lendemain à 2 heures du matin, Iovine a reçu un appel de P Diddy, qui lui a expliqué que Tyrese avait publié une vidéo sur Facebook dans laquelle Dre révélait qu’il allait devenir le premier milliardaire du hip-hop. Même si il n’a pas mentionné explicitement que c’était dû au rachat de Beats par Apple, les experts n’ont pas tardé à faire le lien.
« À 2 heures du matin, Iovine reçoit un appel de Puff Daddy, qui hurle que Dre et Tyrese parlent de l’accord dans une vidéo Facebook. Iovine a visionné la vidéo et a eu le frisson en voyant Tyrese se vanter d’être ivre dans un studio d’enregistrement. »
Tyrese et Dre ont annoncé qu’il était temps de mettre à jour le classement des rappeurs les plus riches de Forbes, car le producteur était désormais le premier milliardaire du hip-hop. Dre ne pensait pas que Tyrese irait posté la vidéo sur Facebook. Selon Mickle, Iovine a paniqué, inquiet que « tout soit en péril ».
Regardez la vidéo de Dr Dre et Tyrese célébrant le rachat de Beats par Apple ci-dessous :
Tim Cook profite de l’erreur de Dr Dre pour faire une grosse économie
Tim Cook n’était apparemment pas non plus heureux, mais est resté calme face à la situation.
Lorsque Cook a eu vent de la vidéo, il a convoqué Iovine et Dre à Cupertino. Il les a invités dans une salle de conférence pour une conversation privée. Iovine était anxieux et avait peur que Cook annule l’accord.
Au lieu de la colère et des injures qui auraient jailli de Jobs dans un tel moment, Cook a fait preuve de calme. Il a dit à Dre et Iovine qu’il était déçu et qu’il aurait préféré que la sortie de Dre sur les réseaux sociaux n’ait pas eu lieu, mais que la vidéo n’avait pas ébranlé sa conviction que l’achat de Beats était une bonne chose pour Apple.
Mickle poursuit en révélant que Cook « a utilisé le fiasco des réseaux sociaux pour demander un ajustement des conditions du deal ». Il précise que « dans les jours qui ont suivi, Apple a réduit le prix de son offre d’environ 200 millions de dollars. »
