Snoop Dogg a racheté le label Death Row, mais en regardant sa valeur, le rappeur a-t-il réalisé le casse du siècle ou s’est-il totalement fourvoyé ?
Snoop Dogg a connu la gloire dans les années 1990 en faisant partie de Death Row Records, l’un des labels les plus célèbres du hip-hop. Le mois passé, l’interprète de « What’s My Name » a racheté son ancien label.
Le label a assuré la sortie de certains des meilleurs albums de hip-hop des années 90. Gérant les albums d’artistes légendaires comme Dr Dre, Tupac, Tha Dogg Pound et, bien sûr, Snoop Dogg lui-même. La maison de disques a joué un rôle clé dans le lancement de la carrière de plusieurs icônes, mais elle a fait faillite en 2006. Depuis, Death Row Records n’a plus jamais retrouvé le succès de ses débuts, changeant de mains plusieurs fois et sortant des inédits de l’époque phare dans l’espoir de garder la tête hors de l’eau. Sans succès.
Plusieurs rachats de Death Row
Le rachat du label par Snoop Dogg pourrait signifier que Death Row Records est en passe de renouer avec son succès d’antan. Après sa faillite, le label est passé entre les mains de WIDEawake Entertainment, avant de changer à nouveau de propriétaire quelques années plus tard. Il a changé de mains deux fois encore avant que Snoop Dogg ne jette son dévolu sur lui et décide de se l’approprier.
Étant donné les multiples faillites et difficultés du label au fil des ans, cela peut sembler une entreprise peu rentable pour Snoop Dogg. Cependant, l’acquisition du label peut s’accompagner de quelques avantages supplémentaires, qui font que le prix à payer est bien plus intéressant qu’il n’y paraît à première vue.
Les albums de Tupac et de Dr Dre absents du deal
Mais avant d’aller plus loin, il faut tout de suite préciser un fait de taille. Les albums de Tupac et Dr Dre ne sont pas inclus dans le rachat par Snoop. « All Eyez On Me » et « The Don Killuminati : The 7 Day Theory » ne sont en effet plus sur le label.
The Chronic, le premier album de Dre sorti en 1992, sur lequel figure le premier single de Snoop, ne fait plus partie de Death Row. Mais le communiqué indique qu’il est prévu qu’il y revienne dans le courant de l’année prochaine.
Si plusieurs anciens artistes de Death Row Records ont vu leur musique rééditée au fil des ans, cela fait un moment que le label n’a pas sorti de nouvelle musique. L’achat de Snoop Dogg devrait changer la donne. Il a déjà sorti son tout nouvel album « Bacc On Death Row », et on a récemment appris que l’album « Dogg Food 2 » du Dogg Pound Gangsta formé par Daz et Kurupt sortira aussi sur le label.
Un riche catalogue musical malgré tout
Le catalogue musical qui est livré avec Death Row Records contient des morceaux d’une foule d’artistes hip-hop incroyables. Outre Tupac et Dr Dre, l’achat donnera à Snoop Dogg l’accès à la musique de MC Hammer, Daz Dillinger, Lil’ Bow Wow et de dizaines d’autres. Une grande partie du catalogue qui accompagne Death Row Records a été enregistrée au sommet de la popularité du hip-hop et a eu un impact considérable sur la musique telle que nous la connaissons aujourd’hui.
Bien que le montant que Snoop Dogg a déboursé pour acquérir le label n’ait pas encore été révélé, nous pouvons peut-être déterminer un chiffre approximatif sur la base des ventes précédentes. Comme indiqué plus haut, Death Row Records a changé de mains plusieurs fois, mais la plus récente remonte à 2021.
En effet, l’année dernière, Death Row Records a été racheté par Blackstone dans le cadre d’un accord de 385 millions de dollars avec Entertainment One, la société qui détenait les droits sur le catalogue musical du label depuis 2012.
Sur la base de cette somme, on peut supposer que l’achat de Death Row Records par Snoop Dogg lui a coûté au moins quelques centaines de millions. Pour être honnête, l’achat par Blackstone faisait partie d’un accord plus large, ce qui signifie que le label n’en était qu’une petite partie. Cela signifie probablement que la valeur de Death Row est inférieure à la totalité des 385 millions de dollars.
Malgré le coût probablement élevé du rachat de Death Row Records, il semble que Snoop Dogg « mise sur la longévité des premiers albums de Death Row Record », comme l’a noté Bloomberg. Ces anciens skeuds ont certainement le potentiel d’être lucratifs.
Snoop Dogg veut faire de Death Row un label NFT
Snoop est en tout cas en pleine confiance et ultra motivé quant à cette acquisition. Preuve qu’il a déjà des idées derrière la tête: sa volonté de faire de Death Row « un label NFT ».
« Nous allons sortir des artistes par le biais du métavers », a déclaré Snoop. « Tout comme Death Row a cassé l’industrie quand nous étions le premier label indépendant à être majeur, je veux être le premier label majeur dans le métavers. »
Snoop Dogg a exprimé dans une déclaration sa joie d’être le nouveau propriétaire du label qui a contribué à lancer sa carrière.
« Je suis ravi et reconnaissant de l’opportunité d’acquérir la marque emblématique et culturellement significative Death Row Records, qui a une immense valeur future inexploitée », a-t-il déclaré. « Cela fait du bien d’être propriétaire du label dont j’ai fait partie au début de ma carrière et dont je suis l’un des membres fondateurs. »
